Thiết kế một hướng dẫn phong cách thương hiệu (brand style guide) là gì?
Một hướng dẫn phong cách thương hiệu (brand style guide) là một tài liệu ghi chép chi tiết về các nguyên tắc và quy định về cách thức sử dụng các yếu tố thiết kế của công ty, nhằm mục đích đảm bảo sự nhất quán và đồng nhất trong cách thức truyền đạt thông điệp của thương hiệu. Nó có vai trò quan trọng để giúp các nhân viên, đối tác và bên ngoài công ty hiểu rõ về phong cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Tìm kiếm bản sắc của thương hiệu của bạn
Trước khi tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu, bạn cần xác định rõ bản sắc và định vị của thương hiệu. Điều này bao gồm việc nắm vững các giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, đối tượng khách hàng mục tiêu, văn hóa tổ chức và những đặc điểm riêng biệt khác mà bạn muốn thể hiện qua thiết kế.
Phần nào một hướng dẫn phong cách thương hiệu nên bao gồm?
Đặc điểm logo
Trong hướng dẫn phong cách thương hiệu, bạn cần chỉ định rõ các quy định về kích thước, tỷ lệ, màu sắc và các phiên bản khác nhau của logo của công ty. Điều này giúp đảm bảo sự nhất quán và đồng nhất trong việc sử dụng logo trên các nền tảng và báo cáo khác nhau.
Logo đối tác
Nếu công ty bạn có các đối tác hoặc đối tác liên kết, hướng dẫn phong cách thương hiệu cần ghi rõ cách sử dụng logo của các đối tác này. Điều này giúp đảm bảo sự nhất quán và tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của đối tác.
Lựa chọn màu sắc
Hướng dẫn phong cách thương hiệu cần chỉ rõ các màu sắc chính và các màu hỗ trợ phù hợp với thương hiệu của bạn. Điều này giúp đảm bảo sự nhất quán và nhận diện thương hiệu dễ dàng qua việc sử dụng màu sắc đồng nhất trên các nền tảng và tài liệu khác nhau.
Đúng và sai
Hướng dẫn phong cách thương hiệu cần cung cấp các quy tắc về những gì nên và không nên làm khi sử dụng các yếu tố thiết kế của thương hiệu. Điều này đảm bảo rằng việc sử dụng logo, màu sắc, các yếu tố trực quan khác và cách trình bày thông điệp được thực hiện đúng cách và không gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Nguyên tắc truyền thông thương hiệu
Hướng dẫn phong cách thương hiệu còn bao gồm nguyên tắc cơ bản về truyền thông thương hiệu. Điều này bao gồm giải thích về giọng điệu, ngôn ngữ, thông điệp và cách thức giao tiếp phù hợp với giá trị cốt lõi và bản sắc của thương hiệu.
Danh sách kiểm tra
Một phần quan trọng trong hướng dẫn phong cách thương hiệu là danh sách kiểm tra để đảm bảo rằng các yếu tố thiết kế và truyền thông của công ty đang tuân thủ các nguyên tắc và quy định.
Thông tin liên hệ về thương hiệu
Cuối cùng, hướng dẫn phong cách thương hiệu nên cung cấp thông tin liên hệ cho người dùng nếu họ muốn liên hệ với bộ phận thương hiệu để có thêm thông tin hoặc giải đáp thắc mắc.
Làm thế nào để tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu?
1. Nắm vững bản sắc của thương hiệu: Xác định các giá trị, sứ mệnh, đối tượng khách hàng và văn hóa tổ chức của thương hiệu.
2. Nghiên cứu và thu thập thông tin: Xem xét các thương hiệu khác trong ngành và tìm hiểu về cách họ xây dựng hướng dẫn phong cách thương hiệu.
3. Xác định yếu tố thiết kế cần bao gồm: Logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và các yếu tố trực quan khác cần được xác định và ghi chép trong hướng dẫn.
4. Viết nội dung hướng dẫn: Mô tả cụ thể về cách sử dụng các yếu tố thiết kế, các quy tắc và nguyên tắc về truyền thông thương hiệu.
5. Thiết kế hướng dẫn: Đảm bảo hướng dẫn được thiết kế một cách hợp lý và trực quan để người sử dụng dễ dàng hiểu và áp dụng.
Ví dụ về hướng dẫn phong cách thương hiệu
Instagram có một hướng dẫn phong cách thương hiệu chi tiết và thú vị. Hướng dẫn này bao gồm các hướng dẫn về logo, màu sắc, phông chữ và cách sử dụng tính năng của Instagram.
Netflix
Netflix là một thương hiệu nổi tiếng với hướng dẫn phong cách thương hiệu rõ ràng và chi tiết. Hướng dẫn này quy định cách sử dụng logo, màu sắc, hình ảnh, phông chữ và các yếu tố trực quan khác.
Spotify
Spotify cũng có một hướng dẫn phong cách thương hiệu chi tiết. Hướng dẫn này bao gồm các quy định về sử dụng logo Spotify, màu sắc và kiểu chữ phù hợp.
Facebook có một hướng dẫn phong cách thương hiệu dễ tiếp cận và hiểu. Hướng dẫn này quy định cách sử dụng logo, màu sắc, hình ảnh và nguyên tắc về truyền thông thương hiệu.
Uber
Uber cung cấp một hướng dẫn phong cách thương hiệu chi tiết và sắc nét. Hướng dẫn này bao gồm quy định về logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, phương tiện truyền thông và cả nguyên tắc truyền thông thương hiệu.
Đảm bảo giọng điệu nhất quán cho thương hiệu của bạn
Để đảm bảo giọng điệu nhất quán cho thương hiệu của bạn, hãy tuân thủ hướng dẫn phong cách thương hiệu và đảm bảo rằng tất cả nhân viên và đối tác có kiến thức và hiểu rõ cách sử dụng các yếu tố thiết kế và thông điệp của thương hiệu.
